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京東618千億銷售額背后:賦能線下商家
發布時間:2018-06-27 瀏覽:1177

本報訊 618當天,有一條消息可能比下單金額更讓人印象深刻:谷歌宣布5.5億美元入股京東,投資額看起來似乎并不多,但兩個巨頭合作的背后卻意義深遠。劉強東在內部公開信中說,“未來我們將與谷歌一起圍繞零售創新展開全方位的深度合作”。換句話說,這次合作,是京東布局未來零售的一部分。它影響的不是當下,而是未來。

事實上,今年的618是一次真正意義的面向無界零售的基礎設施“大閱兵”。在無界零售下,持續推進線上線下融合,并在今年618小試牛刀,這成了京東這個618最大的亮點之一。

618成共同參與的年中盛事,線下商銷量翻番

截至6月18日24點,京東618全球年中購物節累計下單金額達1592億元。數據顯示,購物節期間,浙江省用戶購買力超強,大促期間人均消費5000元以上的用戶占比在全國排名第一。這些用戶大多購買了手機、空調、筆記本和平板電視。杭州最具網購基因,浙江大學西溪校區連續多日在全國購買力最強高校排行榜中排名第一。

618購物節走過了15個年頭,由京東發起的618已經成了一次全體消費者和全體從業者共同參與的盛大節日。618更成為品質消費和消費升級的樣本,成為無界零售的一次大閱兵。除了消費者已經熟悉的網購形式外,線上線下聯動的融合模式在今年形成大量新的消費熱點。在今年618京東的戰況室內,大屏幕上除了傳統的省份實時零售數據,京東的線下生鮮零售門店7FRESH占據了一整塊顯示屏,實時追蹤亦莊大族廣場店的營業情況,包括客流實時熱力圖、最受歡迎生鮮、當日客流量曲線,甚至還有門店顧客畫像。

瘋狂的數據是京東和50萬家門店聯動的結果。除了7FRESH、京東便利店、京東家電專賣店、京東之家、京東母嬰店等,還有大量第三方合作伙伴的超市、便利店。數據顯示,京東618期間,與京東合作的線下商沃爾瑪、步步高、永輝銷售翻番:在京東到家平臺上,618當日,沃爾瑪銷售額達去年同期4倍;永輝超市銷售額達去年同期5倍;步步高銷售額環比達2.6倍;世紀聯華銷售額為去年同期7倍。

線上線下互聯,助推實體經濟

面對消費和技術的不斷演變,整個零售行業都在探索新標準和新范式。線上線下互聯,已成為這個時代傳統零售轉型的必經之路,這也是電商升級的既定通道。目前國內網絡零售行業已顯示出增速趨緩的態勢,對于電商巨頭尤其是上市公司電商而言,迫切需要挖掘新的增長點來刺激業績、維持高股價和維護股東利益。

下一次電商的增長爆發點在哪里?從過去搶線下零售業的飯碗,到現在互補合作、開發共享,國內電商作出了明智選擇。通過線上線下相結合,電商可以在已經基本飽和的線上流量之外,獲得新的流量來源。

據了解,京東從去年開始大規模與線下實體商業融合,到了今年,618更是成為線上和線下一起狂歡的節日。線下零售渠道表現格外優異,京東通過渠道下沉、線上線下融合,讓城鄉消費者都能共享購物狂歡;基于京東共生共贏的理念,每一家線下門店也都能夠公平地參與到這場盛宴之中。這意味著經過一年多的改造,線下零售渠道也能跟上電商巨頭們的節奏,展現出自己的新面貌。

“往常的電商促銷活動多是由電商平臺和入駐商家自上而下推動,目的在于刺激消費、擴大銷售額;如今,電商與線下無界融合成常態化,線上線下聯手促銷可以強化用戶體驗,并收集消費大數據,從而幫助商家對產品進行細化定位,尋找到新的市場需求點?!彪娮由虅昭芯恐行木W絡零售部助理分析師呂昊澤認為。

“今天大家所看到的618,就是零售行業的明天?!闭缇〇|集團CMO徐雷所說,技術將驅動未來零售業進一步發展。隨著京東在技術領域的不斷創新、全面開放賦能,關于零售的想象也將不斷被刷新。 陳婕


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