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首份618電商行業小程序報告發布 京東小程序累計近1.7億用戶領跑社交電商
發布時間:2018-06-28 瀏覽:1238

618大促高潮剛剛過去,阿拉丁研究院發布了首份《618小程序電商行業報告》揭示了今年618大促電商小程序的總體表現。報告顯示,618期間電商小程序新增用戶數達5302萬余人,訪問次數超10億次,分享累計次數達8432萬。這其中京東購物小程序從上線截止到18日累計用戶數近1.7億,訪問人次同比去年618增長超過46倍,下單用戶數同比去年增長達66倍。如此搶眼的數據表現,充分說明傳統的電商業態去中心化的趨勢越來越明顯,基于微信所形成的社交電商,已經成為一種新形態,用戶通過好友分享、公眾號內容等形式產生的消費行為爆發出了強大的活力。同時,超過了1萬個商家通過京東開普勒開通的品牌及店鋪小程序參與618,小程序已經成為京東無界零售對外賦能的又一強大工具。

首份618電商行業小程序報告發布 京東小程序累計近1.7億用戶領跑社交電商

京東開普勒對外賦能引入金額創歷史新高

京東開普勒自上線以來,憑借入駐、買斷、導購三種渠道合作模式,幫助線上平臺類合作伙伴鏈接京東的商品流、物流、內容流、金融服務等電商基礎設施服務能力,搭建了輸出零售基礎設施服務的"水電煤網"。在618期間京東開普勒平臺全渠道從站外引入的累計訂單金額,占京東全站的12.6%,創下了歷史新高。除了本身受益于社交電商所帶來的高速發展,京東通過開普勒將社交電商的能力對外開放賦能。通過京東開普勒開通的品牌及店鋪小程序參與今年京東618的商家超過了1萬家。通過開普勒開通的小程序累計下單金額環比增長472%。

首份618電商行業小程序報告發布 京東小程序累計近1.7億用戶領跑社交電商

京東開普勒為商家提供了一套完整的基于微信社交場景的零售解決方案,通過開普勒小程序開放平臺將京東整套供應鏈模塊化,再通過組裝的方式為商家提供定制服務。借助于社交行為所產生的新的消費場景,開普勒很好地填補了這一需求。能夠拉動更多原本基于社交場景下的客戶實現電商的能力。從而將零售的基礎設施不斷擴大,對于布局無界零售有著重要意義。

小程序更能抓住驅動消費的主要人群“女性”

報告顯示使用小程序的用戶中,女性占比達到了62%,根據以往的消費數據顯示,女性是驅動消費升級的主要驅動力,由此可見小程序對于零售行業帶來的影響將十分巨大。

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此外,來自于京東購物小程序上的數據顯示,除了女性占比高這一特點外,服務行業的從業人員是使用小程序最多的人群,這其中,生活繳費、機票預訂等服務的增速十分迅猛。在年齡上,小程序更容易吸引16-25歲的年輕人去使用,人群的分布上更多的集中在廣東、四川、江蘇、北京、浙江等地。

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在下單時間上,我們也發現了一個有意思的現象,在618期間用戶喜歡在中午11點和下午1點進行消費,而到了晚上11點會達到峰值,充分展示了移動端購物不受時間和空間限制的特色。與平日相比,高峰時段出現了明顯1小時的延后,說明促銷的吸引力,使用戶的使用時間明顯增加。


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